Heretic Parfum : Révolution dans le monde du parfum

Douglas Little appelle sa marque Parfum Hérétique avec un clin d'œil en tant qu'hérétique de l'industrie du parfum. En tant que renégat du courant dominant qui ne se conforme pas aux idéaux communs des masses. « La beauté propre n’a jamais été aussi sale » est la devise de la marque basée à Los Angeles, facile à reconnaître grâce aux noms des créations : Dirty Grass, Dirty Vanilla, Dirty Suede.

Ses parfums s'inspirent d'hallucinations olfactives vécues après un braquage à New York, ou de la fumigation rituelle de son appartement avec du genévrier - une tentative de chasser les mauvaises vibrations de son style de vie trépidant dans la grande ville. En plus de ces impressions intenses, il crée également des parfums inspirés des fleurs et des plantes : Voodoo Lily rend hommage à la rare langue du diable, qui ne fleurit que quelques jours par an et dégage une touche de caché et d'insondable avec son apparence exotique. Dirty Coconut s'inspire du légendaire palmier des Seychelles, dont les fruits sont considérés comme un symbole de fertilité. Mais même ses parfums les plus doux ont une touche sombre – caractérisée par du oud, du patchouli, du poivre ou des baies de piment de la Jamaïque, qui leur donnent profondeur et caractère.

Douglas Little a découvert sa passion pour les parfums dès son plus jeune âge : enfant, ses parents lui donnaient un dollar chaque fois qu'il reconnaissait des plantes comme la lavande par leur odeur. Adolescent, il suit des cours de composition florale japonaise et dépense son argent de poche en herbes rares.

Il voyage ensuite à travers l'Europe en tant que directeur artistique pour une entreprise de soins capillaires et suit des cours de parfumerie à Grasse. La ville située sur la côte sud-est de la France est considérée comme la capitale mondiale du parfum et abrite les laboratoires de maisons de parfums renommées telles que Fragonard, Louis Vuitton et Christian Dior. En 2003, il a fondé DL & Co., avec laquelle il a lancé sur le marché des bougies parfumées de haute qualité. Après son départ en 2009, il a conçu des installations artistiques pour des marques telles que Selfridges et Van Cleef & Arpels. Une conversation avec un expert du secteur l’a finalement conduit à la production de parfums – malgré la prédiction sceptique selon laquelle les parfums naturels seraient trop chers et instables pour le marché de masse.

En 2015, Little a finalement fondé Parfum Hérétique et se consacre entièrement à sa vision de parfumeur et de directeur créatif. Mais sa première collection de parfums naturels unisexes fut malheureusement un flop. Les clients étaient déroutés par les noms inhabituels et les parfums complexes. De plus, le concept de parfums naturels était difficile à comprendre pour beaucoup, car ils pensaient à tort aux arômes traditionnels et terreux. Cependant, Little souhaitait créer des parfums modernes et contemporains qui ne rappelaient pas les expériences de spa ou les clichés hippies.

Après cet échec initial, Little s'est réorienté en supprimant les parfums les moins réussis de la gamme et en se concentrant sur les produits qui ont été bien reçus. Il a ensuite lancé la ligne de parfums « Dirty » en 2017, qui est devenue un succès et est toujours constamment élargie avec de nouveaux parfums.

Heretic Parfum utilise des ingrédients naturels pour créer des parfums qui capturent les qualités authentiques des plantes et des fleurs – de la terre aux tiges en passant par les pétales. Ces imperfections organiques et cette beauté naturelle donnent lieu à une expérience parfumée authentique qui est fondamentalement différente des parfums synthétiques conventionnels. Bien que les créations d’Heretic Parfum soient « sales », elles restent toujours naturelles car Little est convaincu de la sensualité unique de la nature.

Fort de plusieurs décennies d’expérience, il a perfectionné l’art de la conception de parfums et, avec son équipe de sept personnes, joue un rôle clé dans le mouvement des parfums naturels. Heretic Parfum rompt avec le statu quo et crée un nouveau paysage olfactif : des ingrédients végétaux soigneusement sélectionnés et non OGM sont dissous dans de l'alcool de canne à sucre biologique pour préserver le pouvoir ayurvédique des plantes. Les parfums unisexes sont créés en petits lots dans le studio de Los Angeles, fabriqués à la main selon les anciennes traditions de la parfumerie.

Les parfums eux-mêmes sont légers et transparents sur la peau, une rupture rafraîchissante avec les parfums lourds et chimiquement infusés de l'industrie traditionnelle. Heretic Parfum évite délibérément les additifs chimiques, qui sont souvent utilisés pour prolonger la durée de conservation. Au lieu de cela, ils recommandent des parfums rafraîchissants régulièrement tout au long de la journée pour maintenir une fraîcheur éclatante.

De plus, les parfums Heretic Parfum sont conçus comme des parfums fonctionnels. Les procédés d’extraction doux des parfums naturels garantissent la préservation de leurs bienfaits aromathérapeutiques. L'effet anxiolytique du bois de santal, le pouvoir calmant de la vanille ou l'énergie vivifiante de la bergamote sont préservés et se déploient à chaque parfum pour favoriser le bien-être de celui qui le porte.

Un autre élément passionnant de la marque est ceci Superposition: Les porteurs sont encouragés à superposer deux à trois parfums Heretic Parfum pour créer une composition parfumée plus intense et personnalisée. Cela fait de chaque parfum une expérience unique qui exprime la personnalité et le style de chacun. Heretic Parfum vous invite à dépasser les frontières de l'art du parfum traditionnel et à vous lancer dans un voyage de découverte olfactif.

Suite au succès de sa collection « Dirty » en 2017, Douglas Little a été contacté par Gwyneth Paltrow, qui l'a découvert grâce à une recommandation de la rédactrice beauté de Goop. Elle a été immédiatement enthousiasmée par ses parfums et a apprécié leur qualité unique. Little se souvient que Paltrow avait suggéré : « Faisons quelque chose qui sente l'église, le sexe et tous ces parfums incroyables dont vous rêvez en tant que parfumeur. » Leur rencontre a donné naissance à une collection de quatre parfums développés spécifiquement pour Goop, la marque bien-être de Gwyneth Paltrow. L’un de ces parfums, Church, associe le cyprès et l’encens.

Little a également créé un parfum pour l'artiste burlesque Dita Von Teese : Bois de scandale, une composition de bois de santal, de rose et de coriandre. Leur amitié de longue date repose sur leur passion commune pour le rare et l’exquis. Von Teese valorise son goût exceptionnel et sa capacité à créer de la beauté.

Avec Heretic Parfum, Douglas Little a non seulement créé une marque, mais a également lancé un mouvement dans l'industrie du parfum. Avec une vision claire pour parfums naturels, qui s'opposent aux parfums classiques, il montre qu'il est possible d'élaborer des créations authentiques et sensuelles à partir d'ingrédients végétaux sans recourir à des additifs artificiels. La collection « Dirty » a non seulement redéfini avec succès le concept de parfum naturel, mais a également ravi des célébrités telles que Gwyneth Paltrow et Dita Von Teese. Heretic Parfum s'est imposé comme un pionnier de l'industrie en rompant avec les normes traditionnelles et en remodelant la perception de l'art du parfum - à la fois dans la création et dans l'expérience personnelle du porteur.